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【千亿平台官方入口】“芒果”掌舵人又要高升了

来源:qy球友会(大中华区)官方网站  更新时间:2024-05-22 00:32:49


每经记者 丁舟洋  杜蔚    每经编辑 杨夏    

4月9日,芒果湖南省委组织部发布的掌舵《省委管理干部任前公示公告》显示,湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委委员、人又副总经理、高升副台长蔡怀军,芒果拟升任湖南省管企业正职。掌舵千亿平台官方入口

图片来源:红星云(湖南省委组织部微信公众号)

《每日经济新闻》记者从相关人士处了解到,人又蔡怀军拟升任湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)总经理。高升

“年轻有为”“眼光超前”是芒果同行们提到蔡怀军时的共同认可。从2000年大学毕业后在湖南广播电视台担任职员,掌舵到台里的人又副主任,到湖南广电发起的高升基金公司负责人,再到芒果超媒(300413.SZ,芒果股价24.04元,掌舵市值449.72亿元)的人又总经理直至董事长,47岁的蔡怀军可谓是湖南广电“土生土长”的领军人。

“任何时候、任何阶段、任何团队,qy球友会qy体育在每一个发展的关口上,都应该超前布局,探索新的商业模式或者是新的业务形态。”蔡怀军曾在接受媒体采访时说,“永远不要只站在岸边看别人抓鱼,哪怕再难抓,也总有人抓得到”。芒果TV、电商、AI导演等都是湖南广电提前布局的产物。

蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上演讲 图片来源:每经记者 张建 摄

如今这位由“电视湘军”一手培养出来的上市公司掌舵者,即将走向更高的舞台。

从普通职员到上市公司董事长

在广电系统,“电视湘军”备受瞩目。

大屏时代,《还珠格格》《快乐大本营》《超级女声》等现象级影视内容,都出自湖南广电之手,创造了电视收视神话。qy球友会-充值中心

《还珠格格》剧照 图片来源:豆瓣

2000年,不满23岁的蔡怀军大学刚毕业,就进入了湖南广播电视台经视频道,这是当时中国省级地面频道中最有实力也最负盛名的一家,被誉为“电视湘军的黄埔军校”。2006年,他被任命为湖南电视台计财部计划统计科科长,深入了解了广电行业的财务与运营。

“湖南广电人吃得苦、霸得蛮,一直以来的传统就是敢担当。”生于江苏的蔡怀军,在长沙读大学,毕业后进入湖南广电已有二十多年,不仅口音沾染上了长沙腔调,内心也认同这片土地上的核心精神。

蔡怀军的每一步成长都与湖南广电的发展紧密相伴,他最杰出的成果莫过于芒果超媒。凭借《乘风破浪的姐姐》等多部爆款节目,芒果超媒的市值一度冲破千亿,目前仍然是A股传媒行业炙手可热的公司。

“浪姐”已经成为芒果超媒的标志性IP 图片来源:豆瓣

2011年,蔡怀军担任芒果传媒改制上市办公室副主任。在蔡怀军的带领下,流媒体平台芒果TV,实现了从亏损到盈利的华丽转身,2017年首次实现扭亏为盈,并在此后多年都是行业内唯一实现盈利的平台。经过多年耕耘,芒果TV跻身长视频头部平台,与爱奇艺、腾讯视频、优酷一起,并称为“爱优腾芒”。2018年,蔡怀军积极推动芒果TV与快乐购等五家公司成功重组上市并更名芒果超媒。

芒果超媒2023年度业绩快报显示,公司全年实现营收146.31亿元,同比增长4.68%;归母净利润35.59亿元,同比增加90.9%。同时,芒果TV全年有效会员规模达6653万。

近年来,蔡怀军还积极推进芒果TV与湖南卫视的双平台深度融合。2023年1月,蔡怀军在年会上总结了芒果TV、湖南卫视双平台深度融合成果。“2022年,我们每个人都不容易,我们都成了‘阳过’,也曾被行业寒冬冻得哆嗦,为KPI愁得掉发。”蔡怀军说:“我们不相信寒气逼人,因为火把就在我们手中!”

2023年,蔡怀军担任芒果超媒董事长,公开资料显示,2022年其税前薪酬为513.33万元。如今这位由“电视湘军”一手培养出来的媒体领军人,即将走到更高的舞台上。

“姐姐”的成功首先是价值观的成功

“一鱼多吃”是很多传统媒体在融合转型时的诉求,但这并不是万能的,每个平台都有不同的调性。如果互联网视频平台没有自己的核心制作力量,那么就无法避免天价版权,也无法筑牢平台的核心竞争力。

蔡怀军也曾表达:“媒体不能空心化,如果芒果TV仅仅是一个播出平台,内容的核心竞争力不在自己手里,这样的市场化就不是真正的市场化。”

从2014年起,湖南广电全面实施“芒果独播战略”,陆续推出《花儿与少年》《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》等综艺节目,建立起网络内容自制的新标杆。刚开始,这些节目的“爆款程度”还达不到湖南卫视的级别,但逐渐摸索互联网用户偏好和传播规律,才有了2020年的大爆款——《乘风破浪的姐姐》。

湖南广电推出了大量“爆款”节目 图片来源:豆瓣

事实上,湖南广电在2017年起就没有做过选秀节目。芒果TV讨论策划了上百个案子,当蔡怀军第一次看到《乘风破浪的姐姐》这个提案,就认为这个节目会“爆”。

“一个只注重内容趣味性,而忽略了社会思考和价值观输出的作品,是没有生命力的,会如流量明星一般退潮。”蔡怀军谈到,“姐姐”受关注,关键在于它观照到“30+”女性困境这一社会热点,展现女性逆龄拼搏,传达出“年龄增长也代表人生增值”的价值观。

在2020年的中国网络视听大会上,蔡怀军表示,“姐姐”成为爆款,验证了芒果做内容的黄金法则:做一个内容必须能解决一个社会问题或者关照一个社会现象。“内容的王道是关乎人性、关切人心、关照社会。所以‘姐姐’的成功首先是价值观的成功。”

湖南广电每三到五年都会出一个爆款产品,每个爆款都会开辟一个品类新赛道,催生商业新模式,英国杂志《经济学人》甚至将其称为“马栏山魔法”。

影响力背后,是市场化的工业体系和生态的打造。

芒果超媒上市后,蔡怀军继续改革分配,开始大力推行工作室制,给出创意、制作、人员、财务等部分的独立空间。工作室风险由芒果TV兜底,蔡怀军希望以最大诚意释放人的潜力。

AI导演“爱芒” 图片来源:视频截图

2024年3月,蔡怀军在第十一届中国网络视听大会上分享了文化与科技融合的“芒果思路”。他表示,湖南广电“内容+技术”复合型人才占比达到80%,技术人才90后占比达到70%。他们在芒果的成长是一个完整的生态,这片土壤有阳光、有雨露、有雷电、有成果。

比如,建立联席机制、动态虚拟小组、超级工作室等一系列创新机制,提供给人才更广阔的创新环境;创新设立了“文化科技融合特别激励、技术重大创新突破奖”等,进一步完善复合型人才贡献评估体系,让内容技术团队心智打通、联合共创,共享创新成果;建立起了独具特色的市场化考核机制,全员能上能下;注重结果导向,培养更具实践性、应用型的创新人才。

 


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